Cet événement sportif incontournable s’inscrit dans le paysage drômois depuis 12 années. Afin de promouvoir l’événement sur le web et toucher plus de personnes, l’association sportive souhaite être présente sur Facebook. L’objectif principal étant d’augmenter les nombres d’inscrits à l’événement.
Prestation de Community Management
Première étape : La Création de la Page Facebook
La création d’une Page Facebook pour faire rayonner l’événement est primordiale. Celle-ci permet également de fédérer une communauté autour de son événement sportif. Sur la Page, les personnes retrouvent : des informations pratiques sur la prochaine édition, des conseils, des jeux/concours, les photos des participants, les retombées presse, les live/direct le jour J…
Seconde étape : la création d’événement Facebook
Une fois la Page officielle créée, celle-ci va promouvoir son événement via Facebook, en tant qu’organisatrice officielle. La création d’événement sur Facebook, permet dans un premier temps de le mettre en avant sur ce média, mais aussi de diffuser des informations à celles et ceux qui sont « intéréssé.e.s » et/ou qui ont émis le souhait de participer à l’édition. L’événement renvoi donc sur le site des inscriptions en ligne.
Troisième étape : l’animation et la modération
La Page est créée, l’événement aussi, il ne reste plus qu’à animer ces 2 outils ! La mise en place d’un planning de publications est alors nécessaire. La gestion et la modération des réactions (commentaires) et des messages privés font également partie de la prestation. En effet, le rôle de la page repose sur l’information, l’assurance, et la fidélisation de sa communauté.
Quatrième étape : la mise en avant via Facebook Ads
Une fois la page créée, il faut maintenant agrandir sa communauté et renforcer la notoriété de l’événement. C’est alors, qu’entre en jeu la Publicité sur Facebook (Facebook Ads) pour promouvoir la Page. En effet, plus votre communauté sera grandissante, plus les publications toucheront une partie de cette communauté (10 % en moyenne). La gestion de la publicité sur Facebook est une prestation à part entière. En effet, elle prend en compte : le paramétrage des publicités (cible, budget, calendrier, supports de diffusion…), la création des visuels (images ou vidéos) qui les accompagnent et la diffusion d’un bilan. En plus de la Page, l’événement créé sur Facebook peut bénéficier d’une mise en avant via Facebook Ads.
Bonus : Instagram et Groupe Facebook
Le compte Instagram
Récemment, en plus de la Page Facebook officielle, le Semi-Marathon possède désormais un compte Instagram Officiel. Sur ce média, les personnes retrouvent : des photos d’éditions précédentes, des partages (repost) de photos d’instagrammers qui identifient le compte, des jeux/concours… Ce média fait également le lien avec la Page. Il permet aussi, la diffusion de publicités Facebook Ads.
Le Groupe Facebook
La création d’un groupe Facebook permet de véhiculer des messages et informations uniquement à ses membres. En effet, à contrario de la Page, où seulement 10% de sa communauté (fans) voient les publications, les membres du groupe, sont automatiquement informés dès la publication d’une info dans le groupe. Cet outil de Facebook permet donc, de créer une communauté plus engagée, tel un un cœur de cible. Par ailleurs, les membres discutent librement entre eux sur cet espace qui leur ait dédié.
Pour conclure
Depuis sa création en 2017, la Page comptabilise près de 3580 fans et le compte Instagram créée en 2018, plus de 220 abonnés. L’événement rayonne de plus en plus dans le département et la région. En 2020, le record du nombre de participants inscrits était dépassé, malheureusement l’édition n’a pas pu se tenir à cause de la crise sanitaire de la COVID19.
